苹果下架iPhone 8 其次就是手机市场的基...

没错，他终于来了。在推迟无数次后，苹果的库存克星―库克终于在2020年4月15日发布新iPhone了。和此前预测的最大的不同的是，苹果这次没有采用广为流传的iPhone 9命名，而是沿用了4年前的产品线iPhone Se的命名。

每次库克带着苹果发布完新产品，基本所有的人都会发自灵魂的拷问：真的值得买吗？

从2019年年末开始，就传闻苹果即将发布iPhone Se的替代产品iPhone Se第二代。终于在5个月后，苹果把这款产品带向了市场。最被关注的并不是这一款产品怎么样，而是这款产品的售价怎么样。毕竟普遍认为这是一款针对于中低端定位的机型。嗯，至少苹果认为是低端机型。

苹果在新iPhone Se的存储空间设置上也更实诚，甚至都没有玩以前跳过128GB区间段来实现售价提升的心眼。作为苹果近几年来最低的起售价机型也获得了还算不错的反馈，尤其是在国产机型还大规模涨价的背景下，这款新iPhone Se也算是苹果今年的诚意之作。根据官网的信息，64GB/128GB/256GB的存储空间售价分别为3299/3799/4599。

为什么要有这样一款机型

其实这已经是一个日经话题了，针对这个问题在之前的这篇文章里面有更详细的解释库克又要发新iPhone？值得买吗？看完就会觉得苹果做得对基本观点没有太大的变化。

1.iPhone的市场份额在缩小，需要保持市场份额

其实这几年的各大品牌旗舰机型真的没有给人很惊喜的感觉，很大的原因就是目前硬件发展遇到了瓶颈，已经不能做到前几年那样的一年一跃进的水准。所以这几年，iPhone除了在A系列处理器有绝对的领先以外，其他硬件水平基本无法和安卓阵营的硬件水准拉开差距。

再加上巨大的价差，iPhone的市场份额也在逐渐减少。虽然苹果的营收整体保持在增长，但是苹果的增长率在收紧，并且作为增长支柱的iPhone无论是销量和营收都处在下滑的状态中。

根据市场分析机构Gartner发布的2019年第三季度全球智能机销量报告中显示2019年第三季度苹果售出了4080万部iPhone，同比下降10.7%。

根据苹果第四季度财报显示，苹果收入640.4亿美元，同比增长1.8%，包括iPhone、iPad等硬件产品在内的收入为515.3亿美元，同比下滑1.4%。

其次就是手机市场的基本已经见顶，很难有进一步的扩大。

市场的拐点从2015年就开始了。全球智能手机出货量增速在2015年达到10.1%的高点以后，一直处于下降之中，到了2017年，出货量增长速度已经变为了负增长，并且在逐步扩大。

从出货量来看，全球智能手机市场在2017年达到14.72亿部的出货量高点后，便开始逐步下滑，到了2019年，已经萎缩至13.71亿部的规模，出货量降低了近1亿部。

根据IDC最新的预测，当前形势预计将对今年全球智能手机市场产生负面影响。在2020年，全球智能手机市场将萎缩2.3%，出货量仅略高于13亿部。

2020年上半年，全球智能手机出货量将同比下降10.6%。

在全球性的新冠疫情肆掠下，可以预见的是，这个下降比例只会扩大，而不会收窄。

在手机增长空间见顶，国产机型大规模涨价的背景下，

既然性能拉不开差距，又没有足够的增量市场来维持市场份额，哪能怎么做呢？显然只有降价，挖掘已有市场潜力一条路可以走。

所以苹果为了保持甚至能够实现手机市场份额的增加，就不得不主动挖掘苹果过去并不重视的中低端市场。这次的3299的价格设置摆明了是想要实现对中端价位市场的收割。

2.苹果在转型互联网服务提供商，需要有市场份额支撑转型。

根据苹果2020年1月发布的2020年第1季度财报（2019年第四季度数据）显示，苹果的服务性收入为127.15亿美元，去年同期为108.75亿美元，同比增长16.92%。

目前苹果订阅服务业务已经成为了第二大营收支柱，并且苹果还在针对苹果订阅业务不断加码。

和类似于Google，Netflix，微软这些全平台服务提供商不同的是，苹果的订阅服务除了少数的像Apple Music服务是全平台提供服务以外，其他的订阅服务基本是围绕自有的硬件平台打造。非苹果生态圈的用户，基本上无法使用苹果订阅服务。因此，保证自有平台的市场占有率就显得尤为重要，而iPhone平台，又是苹果最为依赖的平台。

所以，苹果在转向服务提供商的道路上，设备的数量多少就直接意味着苹果的服务辐射范围和营收。因此扩大自有硬件设备的市场份额对于苹果的订阅服务来说尤其重要。

3.旧机型存量大，目前正处于旧机型的换机潮中，刘海屏不是每个人都喜欢。

目前iPhone平台中，保有量最大的两款机型就是iPhone 6和iPhone 6s系列。这两个系列分别发布于2014年和2015年。并且苹果在2019年年中的时候就结束了iPhone 6系列的软件维护。iPhone 6s系列也处于维护末期。

对于发布时间长达6年的机器，整体性能已经不能很好应付日常使用。如果苹果不努力将这部分用户留在自有生态中，那么iPhone的市场份额将进一步缩小。

而iPhone Se恰好在操作使用上和此前的非全面屏机型保持一致。而第一代iPhone Se发布于2016年，承接的恰好也是来自于iPhone 5和iPhone 5s两个机型的用户。所以第一代iPhone Se保持了iPhone 5的造型，换上了当年最新的硬件。第二代的iPhone Se同样也是保持了iPhone 8甚至可以说是iPhone 6的造型，换上了今年最新的硬件。

整个iPhone Se第二代的变化真的可以简单到一句话总结。升级了A系列处理器，砍掉了3D Touch，支持了人像模式。

和iPhone 11相比，iPhone SE第二代最大的差距是电池续航方面。在例如音频变焦，超宽频芯片，杜比全景声播放这些场景下，虽然确实也有不小的缩水，但是用户体验上影响并不大。

如果和iPhone 8相比，又有着说得过去的升级，甚至售价上比下架前的iPhone 8还要便宜200元。作为一款承接型机器，iPhone SE第二代无论是在配置还是售价，都是合格的。在官网没有明确的内存和电池容量方面，iPhone SE第二代采用了3GB内存，电池容量为1821mAh电池，也依旧iPhone 8依旧保持一致。

不过和iPhone 8最大的区别在于，iPhone SE第二代取消了3D Touch。作为非全面屏机型，3D touch在切换后台操作上是一个非常实用的功能，不得不说，这是一个非常遗憾的地方。

然后呢？然后就没了。

其实前文中也有提到，iPhone SE第二代瞄准的目标用户中很重要的一部分就是旧款iPhone机型用户。他们喜欢指纹识别，喜欢没有刘海的屏幕。iPhone SE第二代则完美的覆盖了这些需求。

其次就是实用型用户，也就是价格敏感型用户。他们对于品牌没有过多的要求，但是在价格，性能和使用体验上却格外在意。在安卓旗舰机型普遍大幅度抬价的背景下，这部分用户有极大的可能会选择iPhone SE第二代。

还有就是小屏偏好用户。虽然从苹果对iPhone的定位来看，并没有真正关注用户对于小屏机器的喜好程度。但是在针对中低端市场中的机器上，却切切实实的带来了目前少有的小尺寸屏幕的机型。4.7英寸的屏幕可以说这是市面上少有的小尺寸机型。

所以虽然iPhone SE第二代不能提供iPhone目前最为顶级的用户体验，但是却能够带来iPhone目前最为核心的体验，即iOS和A13。这些优点也让iPhone Se第二代有着不小的市场前景，同时也不得不感慨苹果刀法的精准。

这个问题其实是一个最难以统一口径的问题。因为每个用户对于自身的使用需求判断都会有不同的考量。因此，使用场景的区分就往往决定了是否值得购买这个核心问题。

所以，如果你是一个iPhone X之前的用户，有着一定的价格敏感度，且对于全面屏同时又没有强烈诉求，那么iPhone SE第二代就是不二的选择。

如果你是一个iPhone X之后的用户，如果想要入手一个备用机的话，那是一个非常不错的选择，但是如果想要当做主力机用，那还是算了吧。

如果是为长辈购买，那也是一个相当够用且经济的选择。

其实苹果这时候推出一款经济实用型的承接机器对于国产品牌是比较大的威胁。

iPhone SE第二代

3299起的售价，摆明了是要性能上高维打低维，价格上低价打高价。

既然国产品牌都要涨价是不是？旗舰都要5000是不是?那我价格比你低，性能比你强，即使功能少一点，是不是还是一样心动？

甚至这次的起售价比高端守门员小米10 3999的最低售价都还要低700元，再加上苹果的品牌效应，所以这款机型有很大的概率能够获得不错的销量。

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