《2016中国体育消费生态报告》发布 [哈哈镜]

2016年8月3日，今年奥运会开幕前夕，昨日京东发布《2016中国体育消费生态报告》。报告显示，80后是体育消费的黄金一代。包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类，26岁到35岁人群消费占比均在51%以上。全国来看，广东人和北京人最爱跑马拉松，并会热衷购买相关装备。

资料图刘平摄

小众运动升温?骑行、垂钓受热捧

从2013—2015年的消费轨迹来看，基础*的体育用品消费比重呈现明显下降的态势，而骑行运动、游泳用品、垂钓用品消费比重一路上行，其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快，到2016上半年，消费额增速均超过75%，可见，满足特定人群的“小众”运动项目，正逐渐成为热潮。

2015年国内有近两百场较成规模的自行车赛事。其中，业余赛事和群众活动占到八成以上，自行车已经从代步演变为健康运动，带动了骑行运动的市场扩大。而钓鱼的吸引力已经可以与马术、高尔夫和网球相媲美，其中七成垂钓消费集中在26到35岁，垂钓入门消费集中在千元以上，并且产品复购率很高。

北京、广东占马拉松总消费1/4

同时，马拉松正逐渐演变为中产阶级的一种生活方式。报告显示，不管哪个城市举办马拉松赛事,搜索并购买相关装备的主力消费者都来自广东和北京。

京东大数据平台显示，马拉松赛事期间，搜索并购买相关装备的人群，四分之一来自广东、北京。不管马拉松赛事举办地在哪儿，赛事期间，六成马拉松消费者来自东部地区，消费占比最高的是广东人，第二是北京人。

此外，每到马拉松赛事期间，与之相关的体育产品搜索量也随之水涨船高，尤以运动手环、跑鞋、运动手表三类产品最为突出。以去年9月举办的北京马拉松为例，在9月14日到21日期间，运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松相关产品的搜索量中，占比分别为48%、27.5%、19.8%。同样的情况也存在于各大马拉松赛事期间。

2015年，在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场，较上年增加83场，增幅超过160%，参赛人次也从2011年的40万增长到了150万。按照国家田协目标，到2020年，我国各类马拉松赛事数量要超800场，参赛人次要达到1000万，马拉松仍将继续升温。

马拉松跑者中，中高收入群体占比较高。《2015中国跑者调查报告》显示，跑友中大学本科及以上学历占到了70%，从事IT、互联网行业和金融行业占比较高。年收入5到15万群体约占50%，收入15万以上的跑者约占20%。

并且，中国人已经不满足在国内跑马拉松，去国外跑马拉松成为一种时尚的玩法。根据国家旅游局的统计,2015年中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，同比分别增长12%和16.7%。当旅游产业每年增长额为3%左右时，体育旅游分支的增长率达到14%，而体育旅游中，最主流的还是海外马拉松深度游。马拉松已成中国中产阶级的一种生活方式。

此外，每到马拉松赛事期间，与之相关的体育产品搜索量也随之水涨船高，尤以运动手环、跑鞋、运动手表三类产品最为突出。以去年9月举办的北京马拉松为例，在9月14日到21日期间，运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松相关产品的搜索量中，占比分别为48%、27.5%、19.8%。同样的情况也存在于各大马拉松赛事期间。

本文来源：北京晚报-北晚新视觉网?记者孟环