Pollster波仕特线上市调：“2016鲜乳品牌形象”排行榜大公开！

近年来，台湾的食品安全问题连环爆不仅造成民心惶惶，也严重影响国人对餐饮业者的信任。有鉴于此，餐饮业者对食物品质的保证上丝毫不敢大意，纷纷大力公开食物来源以及检验证明，其中也有手摇杯饮料业者告示鲜乳采用之品牌，望能透过品牌知名度及良好形象来获取民众的信赖感。而针对目前市面上的“鲜乳品牌”，民众认为何者具有最佳形象呢？为此Pollster波仕特即时线上市调网针对1,816位13岁以上民众进行“2016鲜乳品牌形象调查”。

Pollster波仕特线上市调网询问“请问您认为下列何者‘鲜乳品牌形象’最佳？”，调查结果显示以“光泉”占多数，为整体受访者之26.5%，“义美”以21.1%居于第二，“瑞穗”与“初鹿牧场”则分别以12.4%与11.1%居于第三与第四，其次依序为“乳香世家”7.7%、“福乐”7.4%与“林凤营”4.4%。由结果得知，民众认为具鲜乳品牌良好形象之前三名分别为“光泉”、“义美”与“瑞穗”。而对于过往鲜奶品牌调查中，深受国人喜爱的“味全”及旗下品牌“林凤营”，可能受到其所属“顶新集团”食品安全问题所波及、损及品牌形象，而被挤出前五名排行榜之外。

不过对鲜乳品牌的形象认知是否依*别或世代而有所差别呢？波仕特以“*别”与“世代”为基础进行交叉分析，结果发现民众心目中最佳形象的鲜乳品牌，因“*别”与“世代”不同而具显著差异。“*别”部分，“女*”认为“初鹿牧场”与“福乐”形象最佳之比例高于“男*”，而“男*”于“光泉”、“义美”以及“林凤营”之比例较高。“世代”部分，“五年级生(46~55岁)”者认为“光泉”与“瑞穗”形象佳之比例高于其他年级生，而“七年级生(26~35岁)”者则以“义美”之比例较高。

此调查执行方式为波仕特线上市调网(Pollster Online Survey)透过网络平台邀请会员参与即时投票，以进行市场调查及意见搜集。波仕特会员注册皆采实名制，且经手机简讯与email双重验证，样本资料可信度高于一般网站会员。调查时间为2016/7/4(一)，回收有效样本为1,816份，在95%信心水准下，抽样误差于正负2.3%内。

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